Наверное, ни одну другую продукцию на полках супермаркетов мы не выбираем так придирчиво, как молочную. Именно к ней каждый потребитель имеет больше требований: качество, вкус, цена, сроки потребления и другие характеристики. Лидером продаж среди далласской молочной продукции в течение многих лет остается Borden Dairy. Этот производитель завоевал доверие горожан благодаря тому, что соблюдает все необходимые стандарты. Далее на dallas1.one.
История Borden Dairy
Торговая марка молочной продукции Borden имеет богатую историю, основателем которой считается Гейл Борден. Этот предприниматель и изобретатель известен тем, что совершил настоящую революцию в молочной промышленности. В 1856 году он разработал первый успешный метод сгущения молока, благодаря которому стало возможно не только дольше хранить молочные продукты, но и легко транспортировать их на большие расстояния.
19 августа 1856 года Гейл Борден подал патент на разработанный процесс сгущения молока и начал открывать первые заводы. Поскольку поначалу он постоянно испытывал финансовые трудности, ему пришлось заручиться поддержкой известного американского инвестора Джеремайя Милбэнка. Вместе они основали компанию New York Condensed Milk Company и в 1861 году открыли первый молочный завод в Вассаике, штат Нью-Йорк.
Особый расцвет компания Гейла Бордена испытала во время Гражданской войны, ведь ему удавалось заключать большие контракты на поставку молока в армию. Его продукты имели безумный спрос среди солдат, ведь раньше о такой возможности нечего было и мечтать. Поставлять молоко солдатам было невозможно из-за того, что у них не было возможности хранить его в надлежащих условиях. А если кому-то и удавалось раздобыть немного молочной продукции, то для многих это заканчивалось расстройствами желудка и отравлениями.
В 1874 году Гейл Борден скончался, однако его дело продолжало жить и развиваться. New York Condensed Milk Company продолжила производство новых продуктов и добавила к своим предложениям обработанное молоко и сгущенку, которую к тому же начали разливать в стеклянную тару.
В 1919 году компания New York Condensed Milk Company была переименована в честь ее основателя и стала называться Borden Company.
Штаб-квартира Borden Company в Далласе
В 1920-х годах Borden Company начала стремительно расширяться. Компания приобрела акции у двух крупнейших производителей мороженого в США, добавила в ассортимент своей продукции сыр, а также подписала еще несколько выгодных контрактов с другими предприятиями. К примеру, они приобрели химическую компанию, на которой занимались изготовлением клея, пластмассы и смол. Таким образом, Borden Company приобрела более 200 компаний по всем США и стала крупнейшим дистрибьютором жидкого молока в стране. Borden Company также стала самым активным покупателем в Соединенных Штатах Америки в 1987 году после осуществления 23 закупок на сумму 442,6 миллиона долларов.
Штаб-квартира Borden Company была перенесена в Даллас в 2000-х годах. До этого она находилась в Колумбусе, штат Огайо. В 2009 году компания Grupo Lala приобрела производителя молочной продукции National Dairy LLC, а затем основала свою деятельность в США под названием Borden Dairy, чтобы еще раз увековечить наследие, которое оставил предприниматель Гейл Борден в этой области. В 2017 году инвестором стала еще одна компания ACON Investments.
С тех пор штаб-квартира, находящаяся в техасском городе, управляет 12 заводами и почти 100 дистрибьюторскими центрами. Жители Далласа без проблем могут приобрести 35 продуктов молочной промышленности, производимых Borden Dairy. Среди них есть разные виды молока, кисломолочного сыра, кефира, йогуртов, молочных десертов и т. д.
Владельцы Borden Company уверяют, что на этом этапе путь развития и совершенствования производства только начинается (хотя в конце 1980-х Borden уже был крупнейшим в мире оператором молочной продукции, продажи которого превышали 7,2 миллиарда долларов). В будущем они планируют расширять предприятие, однако, скорее всего, штаб-квартира так и будет оставаться в Далласе.
Корова Элси – талисман производителя Borden Dairy
В 1936 году Borden Dairy презентовали свой талисман – им стала корова Элси. Со временем она стала появляться не сама, а с другими членами своей семьи: мужем-быком Элмером и их детьми-телятками Беулой, Борегардом и близнецами Лараби и Лобелией. Образ счастливой семьи коров почти в течение столетия производит необходимое впечатление на американцев. Они наблюдают картинку, на которой корова с радостью делится своим молоком, а также внимательно следит за людьми, делающими его еще более совершенным. В результате американцы на 100% доверяют производителю и предпочитают именно его продукцию.
Элси стала настоящей иконой американского молока, принесшей общенациональное признание благодаря многочисленным победам на рекламных конкурсах и кампаниях. Она также стала талисманом той части компании, занимающейся изготовлением химических продуктов. В 2000 году AdAge (журнал, посвященный рекламе и анализу рынка) назвал Элси одной из 10 лучших икон рекламы XX века.
Источники: