Напевно, жодну іншу продукцію на полицях супермаркетів ми не обираємо так прискіпливо, як молочну. Саме до неї кожен споживач має найбільше вимог: якість, смак, ціна, терміни споживання та інші характеристики. Лідером продажів серед далласької молочної продукції протягом багатьох років залишається Borden Dairy. Цей виробник завоював довіру містян завдяки тому, що дотримується всіх необхідних стандартів. Далі на dallas1.one.
Історія Borden Dairy
Торгова марка молочної продукції Borden має багату історію, основоположником якої вважається Гейл Борден. Цей підприємець та винахідник відомий тим, що зробив справжню революцію в молочній промисловості. У 1856 році він розробив перший успішний метод згущення молока, завдяки якому стало можливо не тільки довше зберігати молочні продукти, а й з легкістю транспортувати їх на великі відстані.
19 серпня 1856 року Гейл Борден подав патент на розроблений ним процес згущення молока та почав відкривати перші заводи. Оскільки спочатку він постійно переживав фінансові труднощі, йому довелося заручитися підтримкою відомого американського інвестора Єремії Мілбенка. Разом вони заснували компанію New York Condensed Milk Company та у 1861 році відкрили перший молочний завод у Вассаїку, штат Нью-Йорк.
Особливого розквіту компанія Гейла Бордена зазнала під час Громадянської війни, адже йому вдавалося укладати великі контракти на постачання молока до армії. Його продукти мали шалений попит серед солдатів, адже раніше про таку можливість годі було й мріяти. Поставляти молоко солдатам було неможливо через те, що вони не мали можливості зберігати його у належних умовах. А якщо комусь і вдавалося роздобути трохи молочної продукції, то зазвичай для багатьох це закінчувалося розладами шлунку та отруєннями.
У 1874 році Гейл Борден помер, проте його справа продовжувала жити та розвиватися. New York Condensed Milk Company продовжила виробництво нових продуктів і додала до своїх пропозицій оброблене молоко та згущене молоко, яке до того ж почали розливати у скляну тару.
У 1919 році компанію New York Condensed Milk Company перейменували на честь її засновника та почали називати Borden Company.
Штаб-квартира Borden Company в Далласі
У 1920-х роках Borden Company почала стрімко розширюватися. Компанія придбала акції у двох найбільших виробників морозива в США, додала до асортименту своєї продукції сир, а також підписала ще декілька вигідних контрактів з іншими підприємствами. Наприклад, вони придбали хімічну компанію, на якій займалися виготовленням клею, пластмаси та смол. Таким чином Borden Company придбала понад 200 компаній по всьому США і стала найбільшим дистриб’ютором рідкого молока в країні. Borden Company також стала найактивнішим покупцем у Сполучених Штатах Америки в 1987 році після здійснення 23 закупівель на суму 442,6 мільйона доларів.
Штаб-квартира Borden Company була перенесена до Далласа у 2000-х роках. До цього вона розташовувалася у Колумбусі, штат Огайо. У 2009 році компанія Grupo Lala придбала виробника молочної продукції National Dairy LLC, а згодом заснувала свою діяльність у США під назвою Borden Dairy, щоб ще раз увіковічити спадщину, яку залишив підприємець Гейл Борден у цій галузі. У 2017 році інвестором стала ще одна компанія ACON Investments.
Відтоді штаб-квартира, що знаходиться у техаському місті, керує 12 заводами та майже 100 дистриб’юторськими центрами. Жителі Далласа без проблем можуть придбати 35 продуктів молочної промисловості, які виготовляють Borden Dairy. Серед них є різні види молока, кисломолочного сиру, кефіру, йогуртів, молочних десертів і т. д.
Власники Borden Company запевняють, що на цьому етапі шлях розвитку та вдосконалення виробництва тільки починається (хоча наприкінці 1980-х років Borden вже був найбільшим у світі оператором молочної продукції, продажі якого перевищували 7,2 мільярда доларів). У майбутньому вони планують розширювати підприємство, проте, скоріш за все, штаб-квартира так і залишатиметься в Далласі.
Корова Елсі – талісман виробника Borden Dairy
У 1936 році Borden Dairy презентували свій талісман – ним стала корова Елсі. З часом вона почала з’являтися не сама, а з іншими членами своєї родини: чоловіком-биком Елмером та їхніми дітьми-телятами Беулою, Бореґардом, і близнюками Ларабі та Лобелією. Образ щасливої родини корів майже протягом століття справляє необхідне враження на американців. Вони спостерігають картинку, на якій корова з радістю ділиться своїм молоком, а також уважно стежить за людьми, які роблять його ще досконалішим. У результаті американці на 100% довіряють виробнику та віддають перевагу саме його продукції.
Елсі стала справжньою іконою американського молока, яка принесла загальнонаціональне визнання завдяки численним перемогам на рекламних конкурсах та кампаніях. Вона також стала талісманом тієї частини компанії, яка займається виготовленням хімічних продуктів. У 2000 році AdAge (журнал, що присвячений рекламі та аналізу ринку) назвав Елсі однією з 10 найкращих ікон реклами XX століття.
Джерела: